全球热资讯！米希亚是什么档次的品牌_米希亚是什么品牌

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现实生活中，并没有叫Mihia的品牌。米希亚只是电视剧《三十而已》中虚构的奢侈品牌，剧中人物王曼妮在米希亚手下工作。

扩展信息：

(资料图)

奢侈品牌

奢侈品品牌是指服务于奢侈品的品牌。它是品牌分类中最高等级的品牌。在生活中，奢侈品牌享有非常特殊的市场和很高的社会地位。在商品分类上，奢侈品对应的是大众化商品。奢侈品不仅是提供使用价值的商品，也是提供高附加值的商品；奢侈品不仅是提供有形价值的商品，也是提供无形价值的商品。对于奢侈品来说，其无形价值往往高于有形价值。

奢侈品牌特征

财富的象征：

奢侈品牌的品牌魅力是丰富而奢华的。奢侈品来源于拉丁语“Lux”。所以奢侈品要有光泽，要明亮，要让人享受。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达这些内容。从社会学的角度来看，奢侈品是贵族阶层的商品。它有地位，有地位，有高人一等的特权。它是高贵形象的代表。虽然现在社会在民主化，但是人们的“财富观”并没有改变，奢侈品牌正好可以满足人们的本能需求。

在西方消费者眼中，英国的劳斯莱斯汽车是高贵汽车的象征。1925年推出的超长幻影被英国女王选为专车，用作接待外国元首的开道车。自1875年以来，古巴“罗密欧”品牌一直向英国独家供应雪茄。后来，它创造了丘吉尔模型，这是丘吉尔首相最喜欢的雪茄长度(7.48)，长期以来一直是世界闻名的雪茄。所以可以肯定地说，“财富”是奢侈品牌的核心价值。

展示美丽：

奢侈品一定是最美的商品。不管人们有多少种审美意识，奢侈品只有一种，那就是“看到就赞”。奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高境界”从外观到品质都要一一体现。奢侈品应该是可见的。因为人们崇尚它的美丽和奢华，它能给主人带来荣耀。所以奢侈品要提供更多的“看得见的价值”3354才能让人看起来好。买奢侈品的人，追求的根本不是实用价值，而是全人类“最好”的感觉。

“江诗丹顿”手表就是这样；迪奥时装也是如此。1847年诞生于巴黎的“卡地亚”珠宝，不仅代表着阶级、财富、高贵与品味，更象征着美丽与永恒。意大利“宝格丽”珠宝品牌起初沿袭了法国学院派的严谨风格，但在1934年融合了希腊罗马古典主义的精髓，加入了意大利文艺复兴和19世纪罗马金匠派的形式，逐渐发展出自己独特的奢华经典。所以没有审美享受的产品不是奢侈品。

个性化：

奢侈品牌往往以自己为荣，不断树起个性化的大旗，创造自己的最高水平。奔驰追求顶级品质，宝马追求驾驶乐趣，劳斯莱斯追求手工制作，法拉利追求运动速度，凯迪拉克追求豪华舒适。他们独具匠心，展现自己的能力。正是商品的个性化创造了人们购买的理由。正是因为奢侈品的个性化不像大众化的商品，才显示出其高贵的价值。

法国的“拉菲”酒在14世纪相当有名。当时它不仅需要10年的存放和陈酿，而且海洋性气候、砾石土壤以及波尔多平均40年的葡萄树龄也使得它的风味浓郁而细腻。1985年，一瓶产于1787年的“拉菲堡”在伦敦佳士得售出，成交价为16万美元，成为世界上最贵的葡萄酒。我们可以看到，奢侈品往往会创造出独特的商品形态。个性化让他们各领风骚。

定位特异性：

奢侈品牌是很排外的，不能轻易延伸，随意使用。所谓品牌定位专用性，是指品牌只服务于某一种产品或某一类产品，品牌分类等级不能改变。奢侈品牌做不出大众品牌的营销策略。很难看到一个奢侈品牌被用于多个行业并取得同样的成功。品牌经营多元化本身就是品牌经营的大忌。众所周知，在20世纪60年代，“皮尔卡丹”服装在被定制化并开始普及和授权后，就不再是真正的奢侈品了。

皮尔卡丹先生曾说：“我是一个像詹姆斯邦德(电影中的英国特工007)一样的冒险家。”就这样，这位时尚大师不仅买下了马克西姆餐厅，还将品牌延伸到了葡萄酒行业，生产了一批“皮尔卡丹”葡萄酒，但都失败了。营销是有规律的，如果宝马敢推出一款洗发水，那肯定是可笑的。所以，奢侈品牌不改变品牌的性质，不保持品牌的定位，不恪守品牌的价值，是一个非常艰巨的任务。

但是，其实真正的奢侈品牌都是有深厚底蕴的，有的奢侈品牌已经存在了上百年。经过长时间的考验，它的主要产品已经深入人心，这个时候自然要衍生出更多的产品。DIOR迪奥、Fozens傅莹、Louis Vuitton路易威登、GERAYDONEY(格蕾顿)等品牌都跨越了不同的行业。

距离感：

作为一个奢侈品牌，我们必须创造一种望洋兴叹的感觉。让大多数人觉得高不可攀，是奢侈品牌营销的使命。在市场消费定位上，奢侈品牌只服务于少数“有钱人”。奢侈品消费者更不愿意使用人人都有的商品。所以要保持目标客户的优越感，就要让大众对他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断设置消费壁垒，把大众消费者拒之门外。让知道这个品牌的人数和实际拥有这个品牌的人数反差很大，这才是奢侈。

制造“大众距离感”的常用方法就是抬高价格门槛，采用超高定价策略，通过极高价格让人自惭形秽。一辆 9 米长的“凯迪拉克”车价格是 60 万美元，约合 500 万元人民币；市场上流行的“劳斯莱斯”幻影车最低价也有 46 万美元；顶级法拉利 Enzo 售价 65 万美元排队还买不到。所以对多数人来说，奢侈品牌只能是“梦寐以求”的品牌。

历史声誉：

历史声誉是奢侈品牌的重要内涵。奢侈品牌的文化价值是很高的。品牌的这种文化价值主要来自于它的历史声誉。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越丰富。

从品牌溯源来看，品牌是由血统的。英国“芝华士”威士忌来自于 19 世纪苏格兰的阿伯丁镇的芝华士（CHIVAS）兄弟；中国“茅台”酒演变于贵州的茅台镇的“赖氏”家族。在 1929 年一个名叫赖永初的人在茅台镇继承了公元 135 年汉武帝时期就有的“枸酱酒”酿造之法，兴建了后来著名的“恒昌烧坊”，这就是最早的有品牌名号的茅台酒了。中国的“大红袍”号称“帝王之茶”，因为古代有一个学子进京赶考，途中病危于武夷山下，幸亏僧人以寺庙茶水解救并得以高中状元。又逢皇后腹胀疼痛，御医无术。状元献茶，皇后饮用后即病好如初。皇帝随对茶树赐“红袍加身”，于是该茶树茶叶顿时身价百倍。由此我们体会到，一个奢侈品仅有质量还是不够的，必须要讲更多的品牌故事。

顶级品质代表：

从生产管理上讲，奢侈品就是采用“珍贵原材料”加上“神秘工艺”而制造出来的“顶级品质”的产品。“劳斯莱斯”的创始人劳尔斯（ROLLS）和罗伊斯（ROYCE）被称之为“最高级材料提供者”和“最高级技术应用者”的完美结合。他们只使用“斯堪地纳维亚”半岛的最好牛皮和意大利“隆巴尔德”高原森林的最好胡桃木，而且只用纯手工工艺制造汽车内饰。瑞士的“伯爵”手表出自于 1874 年，在上世纪 60 年代率先使用黑玛瑙、绿松石及青金石等彩色宝石做表面，被誉为“表坛珠宝大师”。在 20 世纪 80 年代它制造了一款世界上最昂贵的男装土石腕表，表中使用了 154 克铂金，296 颗钻石，还有一颗熠熠生辉重达 3.85卡拉的蓝色美钻，总价值 350 万瑞士法郎。因此我们可以毫不避讳地说，奢侈品就是“原料决定一切”。如今，奢侈品已不仅仅是传统精湛工艺的代名词，更是由它制造的顶级产品的代表。

总之，通俗地讲，奢侈品牌包涵了这么 7 个特征：富贵的品牌形象、看上去完美无缺、与众不同的独特性、恪守价值、拥有历史声誉、超高价格、顶级的品质性能。

以上就是小编今天的分享了，希望可以帮助到大家。

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标签： 劳斯莱斯 皮尔卡丹 品牌经营